Eye stopper

ИЗГОТОВЛЕНИЕ СТОППЕРОВ, ЦЕНА:

*Обращаем Ваше внимание на то, что данный прайс-лист на изготовление стопперов не является окончательным, более точную стоимость мы сможем рассчитать только после согласования технического задания.

Стопперы в рекламе: остановись и купи!

В крупном магазине тяжело остановить поиск, ай стоппер в рекламе используется как стоп сигнал к выбору продукта. Огромные инвестиции в маркетинговые исследования, постоянное изучение психологии потребителей и множество оригинальных рекламных решений позволяют использовать большую часть POS — материалов как навигационные указатели в торговых центрах, что приводит к увеличению продаж того или иного товара. Роскошные промо-паллеты и выкладки товаров, яркие мобайлы, оригинальные наклейки на полу, хардпостеры и ростовые фигуры, все это актуально в каждом магазине.

И вот при таком количестве агрессивной рекламы вокруг остановить человека, который спешит за свежим хлебом или стильными наушниками, задача не из легких. Но помогают и новейшие рекламные решения.

Стоппер или как его еще часто называют айстоппер и даже шоу-стоппер — это разновидность POS материалов (POSM), задача которого — остановить человека и приковать его внимание к рекламируемому товару.

Следует сразу разъяснить путаницу, которую поддерживают даже поисковые сайты: различие между топпером и стоппером. Хоть эти POS-материалы и отличаются лишь одной буквой, это разные конструкции. Топпер — небольшой рекламный объект, располагающийся на товаре, на паллете или на дисплее с товаром. А стоппер — это останавливающий материал, который устанавливается на полке или на полу.

Применение стопперов

Производство стопперов не было бы востребованным, если бы это был узко специализированный POS-материал. Вообще определение стоппера или айстоппера настолько расплывчато, что практически любой рекламный POS материал в точках продаж можно причислить к стопперам. Ведь главное их предназначение — это «застолбить» потенциального покупателя. Задача дизайнеров создать дизайн, который сможет за считаные доли секунды заинтересовать человека. Хороший рекламный стоппер за считаные доли секунды привлечет обращенный мимолетный взгляд. Именно от дизайна, формы и качества изготовления рекламных стопперов по большей части зависит покупательский интерес к товарам.

По сути, стоппер (айстоппер) никак не относится к рекламируемому товару. Тогда он дополняется другими POS-материалами, которые уже подробнее описывают сильные стороны продукции или услуги. Многие маркетологи считают стопперы грубой и прямолинейной рекламой, хотя все согласны с тем, что это наиболее эффективный рекламный инструмент. Подлинное мастерство дизайнера — это сотворить стоппер, который был бы не нейтральным куском пластика или пенокартона, а произведением искусства, которое должно мгновенно фокусировать внимание на товаре и одновременно выгодно подчеркивать плюсы рекламируемой продукции. Стоппером является, товарный ценник. В данном случае ценник формата воблера с рекламой, содержит в себе дополнительную информацию по рекламному продукту.

По внешнему виду и форме стопперы разные, ведь для его главной цели все средства хороши. Это, как трехмерный объект, так и плоский, изображающий товар или же фантастическую картинку.

Оригинальный, выполненный с юмором стоппер заставит потенциального клиента улыбнуться, создаст приятную ассоциацию с рекламируемым объектом. К примеру, голосующие на обочине пингвины или богатыри в очереди магазина спорттоваров.

Стопперы или «стоперы», как их часто не совсем корректно называют — это не только интерьерная, но и наружная реклама. Они бывают:

• обычные стопперы — хардпостеры и ростовые фигуры. Для привлечения внимания они располагаются на входе в магазин, либо у витрин или полок с рекламируемым товаром;
• ай стопперы — от английского «eye», что означает «глаз». Точного определения у ай стопперов нет, это как маленькие объекты, так и огромные. Их главная задача — выглядеть оригинально и остановить, поймать глаз потенциального покупателя;
• шелф стопперы — от английского слова «shelf» (рус. полка). Шелф-стопперы представляют собой выходящую за границы торговой полки конструкцию, с ярким и привлекательным видом. Подвидом таких POS-материалов являются шелф баннеры — висящие на полках перпендикулярно людскому потоку вертикальные плакаты, размещенные на манер панель-кронштейнов;


• шоу стопперы — рекламные зазывалы, это наиболее броские, яркие, креативные и необычные стопперы, которые представляют собой целое театральное представление. Это даже не обязательно предметы, шоу стопперами бывают живые люди: модели на выставках авто. Задача шоу стопперов в необычности, оригинальности идеи, чтобы шокировать, заставить потенциальных потребителей остановиться и обратить внимание.

Изготовление стопперов, производство рекламных стопперов

РПК «БрендПринт» изготавливает стопперы из картона, пенокартона или пластика. Выбор материала определяет его наружное или интерьерное применение, а также интенсивность использования и долговечность.

Пластиковые стопперы отличаются всепогодностью, неприхотливостью и жесткостью конструкции. Если Вы хотите сделать целую конструкцию или промо-паллету, тогда стопперы из пластика — единственно верное решение. Опыт показывает, что 80% всех стопперов мы изготавливаем из ПВХ пластика. Стопперы из конструкционного картона (риборда) позволяют создавать целые 3D конструкции больших размеров, что вызывает неподдельный интерес у людей. Интерьерные стопперы лучше всего делать из пенокартона, они получаются легкими, мобильными и недорогими в сравнении с айстопперами из пластика.

Технология изготовления стопперов заключается в прямой УФ (UV) печати на любых листовых материалах. С помощью индустриальных гибридных плоттеров Virtu RS35 или Virtu Quantum полноцветные рекламные изображения и инфографика наносятся на листовые материалы шириной до 3,5 метров. Для серийного изготовления рекламных стопперов, мы печатаем на любых листовых материалах: пластик, пенокартон, картон, микрогофрокартон, плексиглас, оргстекло, сотовый поликарбонат, акрил, МДФ, фанера и так далее. После нанесения красок на пластик или картон, запечатанные листы обрабатываются на цифровых резаках Zund 3G XL-3200 (Швейцария), которые позволяют получить готовые стопперы любой формы. Также по согласованию с Заказчиком, мы изготавливаем рекламные стопперы методом аппликации из самоклеящейся пленки.

Источник: www.brand-print.ru

Печатная реклама

Именно печатная реклама включает в себя огромный перечень всевозможных «уловок». Захват внимания осуществляется, например, с помощью детали, явно выходящей за рамки рекламного блока. Она может быть, как статичной, привлекающей цветом и размером, так и динамичной. Часто такие элементы-ай-стопперы имеют запах или отличную от основной текстуру поверхности.

В газетной и журнальной рекламе очень эффективным ходом является игра со шрифтом, «зеркальный» текст, какая-нибудь выделяющаяся буква или слово, «кричащий» заголовок. Оригинальные фото также являются хорошим ай-стоппером, особенно изображающие детей и женщин. Здесь главное – не переборщить: чтобы покупатель, привлеченный образом, не забыл о самой рекламе и предлагаемом в ней продукте.

Магазины

В зависимости от площади торговой точки и средств, выделенных на рекламу, ай-стопперами могут выступать, как плакаты, нестандартные прилавки, оригинальные указатели, так и живые, движущиеся персонажи. Для рекламы детских товаров отлично подходят огромные куклы, герои известных мультфильмов или необычные образы, напрямую связанные с брендом или рекламной идеей. Взрослые покупатели также, довольно, позитивно реагируют на девушек в необычной униформе, предлагающих попробовать или хотя бы просто рассмотреть товар.

Привлекают интерес и огромного размера хот-доги, гамбургеры или бутылки с рекламируемым напитком. Часто посреди торгового центра стоит перевязанный красной ленточкой авто: он может быть ай-стоппером какого-нибудь автосалона поблизости или призом ювелирного магазина для участников акции.

Выставки

На выставке основной задачей ай-стоппера является привлечение посетителей к определенному стенду или экспозиции. Самым распространенным видом считаются фигуры в полный рост: они обращают на себя внимание издалека, и привлекают посетителей из всех уголков зала. Очень эффективной является раздача листовок. Динамичные ай-стопперы могут напоминать о вашем послании, мелькая ненавязчиво то тут, то там. Полезно согласовать внешний вид живых ай-стопперов с цветовой гаммой и особенностями бренда. И что очень значимо: раздатчики рекламных материалов должны быть в самом тактичном и положительном настроении. Чтобы не оттолкнуть потенциальных покупателей излишней навязчивостью или несерьезным отношением.

Источник: intellect-video.com

Слово «стоппер» достаточно новое, оно начало использоваться в обиходе буквально несколько десятков лет назад, при этом, данное слово имеет несколько разных определения. Слово «стоппер» используется в альпинизме, в рекламе, в ресторанном деле, в футболе и т.д., при этом, значение данного слова разные, но смысл один — остановить что-либо, например, в футболе стоппером называют защитника, который должен остановить нападающего, а в ресторанном деле стоппер — это металлическая пробка для открытых бутылок. В данной статье рассмотрим, что такое стопперы в разрезе рекламы и для чего они нужны.

Рекламный стоппер относиться к ряду POS материалов, и, как и большинство POS материалов, предназначен для привлечения внимания покупателей к определенному товару или группе товаров. Простыми словами, стоппер — это приманка для покупателя, которая останавливает его возле определенного товара. Внешне стоппер представляет собой прямоугольные продолговатые картонные или пластиковые таблички, которые вертикально прикреплены к полке с товарами.

Стопперы для магазина заказывают как сами магазины, так и производители (поставщики) товаров, в первом случае магазины делают акцент на определенные группы товаров, а во втором случае производители делают рекламу лишь своим товарам. В любом случае, выделенные товары продаются, это доказано многими исследованиями, и это главное. Стопперы на полках способны выделить как определенные товары, например, выделить одного производителя, так и группы товаров, например, с помощью стопперов можно разделить группы товаров на полках (молоко, йогурты, творог и прочее).

Изготовление стопперов осуществляется преимущественно из картона или из пластика. Картонные стопперы предназначены для краткосрочной рекламы, например, рекламная акция в магазине продлится неделю или две недели, поэтому нет смысла в изготовлении прочных стопперов. Изготовление пластиковых стопперов осуществляется с целью создания прочных стопперов, которые должны прослужить не один месяц, например, пластиковые стопперы нужны для длительного разделения групп товаров на прилавках.

Существует несколько видов стопперов, во-первых, стопперы бывают прямоугольные, их преимущественно размещают на полках магазина, и есть фигурные стопперы, такие стопперы изготавливают в виде товара, например, если нужно сделать рекламу бутылке напитка, то стоппер изготавливают в форме этой бутылки. А, во-вторых, стопперы разделяют по месту размещения, есть стопперы, которые крепятся к полкам, есть стопперы, которые устанавливаются при входе в магазин, и есть стопперы, которые размещаются в зале магазина.

Главная цель рекламных стопперов — привлечь внимание посетителя к определенному товару, поэтому важно, чтобы дизайнер разработал не просто макет стоппера, а разработал «продающий» дизайн-макет, который будет основываться на анализе целевой аудитории. Таким образом, главный этап в создании стопперов для рекламы товаров — это разработка дизайна.

Оперативная типография ОФСЕТ МОСКВА осуществляет изготовление рекламных стопперов, а так же изготовление других видов POS материалов (воблеры, шелфтокеры, ростовые фигуры и прочее). Если у вас нет готового макета, наши дизайнеры разработают для вас макет любой сложности. Звоните прямо сейчас и заказывайте изготовление POS материалов в Москве по выгодным ценам.

Источник: offset.moscow

Когда речь идет о POS-материалах, нельзя оставить без внимания такое понятие, как Ай-Стоппер (eye-stopper"останавливающий взгляд"). Если очень кратко, то Ай-Стоппер в рекламе и PR – это нечто необычное, выделяющееся из общего ряда, приковывающее внимание.

Ай-Стопперы применяются при оформлении витрин, помещений магазинов и других мест торговли. На выставках Ай-Стопперы используют для большей заманчивости стенда. В печатной и газетно-журнальной рекламе в роли Ай-Стопперов могут выступать броские заголовки, визуальный образ или же сам способ подачи информации (текст, напечатанный вывороткой, вверх ногами и прочие ухищрения).

Ай-Стопперами являются гигантские игрушки в местах продажи детских товаров и муляжи огромных бутылок вина или водки или мобайлы в виде популярной поп-звезды с бутылочкой кока-колы для привлечения, соответственно, взрослых и подростков.

Легко встретить и живые Ай-Стопперы – сэндвичменов-«плакатоносцев», т.е. людей, изображающих за сдельную оплату сотовый телефон или персонажей Диснея. На презентациях приглашают в качестве Ай-Стоппервов различных знаменитостей шоу-бизнеса. В казино и на съемках телевизионных игр с призами устанавливают дорогие автомобили.

Таким образом, понятие Ай-Стоппер несколько шире, чем сфера POS-материалов, а вот хороший POS-материал по определению должен быть Ай-Стоппером. Ведь его предназначение, если вы не забыли, – это как раз привлечь внимание к какой-либо продукции или бренду, быстро и эффективно заставить человека выбрать тот или иной товар из всего многообразия предложенных.

Для того же, чтобы Ваш POS-материал достиг этой цели, требуется много труда и профессионализм в данной сфере. В частности, совершенно необходимы грамотный дизайн и высокое качество полиграфии.

Дизайн POS-материалов

Дизайн РОS-материалов делается в расчете на привлечение внимания к определенному товару в той или иной точке продаж, его цель – побудить потребителя принять решение в пользу Вашего бренда. Соответственно, к разработке дизайна POS-материалов следует подходить, руководствуясь прежде всего этими требованиями.

Дизайн POS-материалов должен быть ярким, задерживающим на себе глаз, запоминающимся. При этом важно, чтоб он был лаконичным и ни в коем случае не слишком пёстрым, не мешающим донесения до потребителя главного, то есть названия бренда. Торговая марка должна опознаваться покупателем легко и сразу. Слоган, если он есть, читаться без затруднений и не сливаться с фоном.

Дизайн POS-материалов должен перекликаться с рекламной кампанией в целом и всеми её прочими носителями. То есть желательно, чтобы, например, изготавливающиеся в рамках одной кампании воблеры, шелфтокеры и плакаты были единообразны и по рисунку, и по тексту. Это способствует лучшему запоминанию Вашего бренда и основной идеи, которую Вы стремитесь донести до потребителя.

Также при создании дизайна POS-материалов следует учитывать особенности дальнейшего их размещения.

Например, конфигурация POS-материалов, распространяемых в магазинах, должна быть такова, чтобы они удобно вписывались в предполагаемое для них пространство, занимали минимум места, не мешая размещенному на полках товару (в ряде случаев, благодаря правильно подобранному способу крепежа – как, скажем, воблеры на пластиковых ножках).

Исходя из всего вышесказанного, становится понятно, что дизайн POS-материалов должен создавать человек, имеющий опыт именно в данной области дизайна и хорошо понимающий все эти нюансы.

Воблеры (вобблеры)

Одна из наиболее популярных и часто используемых разновидностей POS-материалов – воблеры. Так как это слово, являющееся калькой с английского wobbler (колеблющаяся приманка ), еще достаточно новое и не устоявшееся в русском языке, кто-то пишет его как «воблер», кто-то — как «вобблер». Что правильней – вопрос, да и, в общем-то, так ли это важно, если всем понятно, о чем идет речь?

Воблер – это рекламный носитель либо ценник фигурной формы с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на двусторонний скотч к прилавку или к любому другому подходящему месту в точках продаж. Благодаря такому способу крепежа, воблер болтается в воздухе, не касаясь стены или полки и не занимая пространство, предназначенное для товара.

Воблеры печатаются на плотной бумаге или мелованном картоне. Затем, как правило, следует дополнительная обработка, улучшающая внешний вид и износостойкость изделия: ламинация или лакирование офсетным либо УФ лаком.
Следующий этап изготовления воблера — "высечка", она же "вырубка"

Изредка воблеры бывают простой квадратной или прямоугольной формы, но обычно — фигурно вырубаются. Иногда используется высечка просто в виде круга, чаще – в виде изображенного на воблере предмета (это может быть что угодно: ромашка, подушка, кофейная чашка – главное, чтобы для такой конфигурации было технически возможно изготовить штамп для высечки).

Пластиковая ножка для воблера имеет стандартные размеры порядка 10х100-10х150 мм (для более крупных и тяжелых воблеров индивидуально подбирается ножка длиннее или толще – настолько, насколько это необходимо).

Она изготавливается из тонкого и гибкого прозрачного пластика с нанесенным на обе его короткие стороны двусторонним скотчем – одна сторона клеится непосредственно к воблеру, вторая – к месту его размещения. Для более надежного крепежа для большинства воблеров используются ножки со вспененным скотчем.

Шелфтокеры

Еще один распространенный POS-материал – шелфтокер ( Shelftalker анг. "говорящая полка"). Шелфтокер — незаменимый атрибут торговых сетей. Шелфтокеры представляет собой свисающие с полок или прилавков рекламные носители. Шелфтокер изготавливается путем односторонней печати на плотной бумаге или картоне, с последующей высечкой нужной формы. Приклеивается на полку на двусторонний скотч. Шелфтокеры бывают и пластиковыми и стальными.

Шелфтокер — чрезвычайно удобный вид POS-материалов, потому что даже при достаточно большом размере он располагается на полках таким образом, что не мешает лежащему на них товару. Тем не менее, нужно четко рассчитывать размер шелфтокера, исходя из того, где именно его планируется в дальнейшем размещать.

Очень важно, чтобы для его крепежа использовался двусторонний скотч, и шелфтокер не скользил и не падал с полки – в противном случае сотрудники магазинов и прочих мест продаж вряд ли будут с готовностью его использовать.
Шелфтокеры бывают горизонтальными:

Бывают вертикальными:

бывают с ценниками:

Диспенсеры

Диспенсер — рекламный мини-щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, буклетов, визиток). Изготавливается путем кашировки отпечатанного на бумаге изображения на толстый (как правило, капа) картон с лицевой и/или оборотной стороны. Высекается таким образом, что карман путем переворота служит ножкой для диспенсера. Бывают пластиковыми и стальными. Обычно под диспенсером подразумевают мини-щит, но бывают и ростовые диспенсеры.

Как правило, диспенсеры располагаются поблизости от торговых касс, где покупателям удобно брать из них и читать рекламные листовки и флаеры, а также в офисах продаж.

Мини-диспенсоры:

Ростовые диспенсоры

Стрип-Лента

Стрип лента, она же страйп-холдер, она же лента-паразит, она же подвесная лента — это идеальный вариант для держания товара на прикассовой зоне. Представляет собой ленту с крючками.

Обычно стрип лента применяется для закрепления на витрине кондитерских изделий, закусок, снэков и другой подобной продукции. В качестве основного материала для изготовления этих держателей, используется полилит (синтетическая бумага) и пластик.
Существует негативный момент, который заключается в подверженности материала стрип-ленты из бумаги влиянию света и влажности. Не отличаются надежностью и замки из этого материала. Для того чтобы добиться максимального качества и более высокой устойчивости к вредным воздействиям, лучшие стрип ленты и замки к ним — из пластика.

Монетница

Брендированные монетницы широко распространены во всех торговых точках.
Плюс монетницы в том, что почти каждый покупатель визуально контактирует с брендом или с сообщением бренда, которое размещено на монетнице.
Минус монетницы в том, что мерчандайзеры всех компаний имеют свои монетницы и стараются поставить на кассу тт свою монетницу. Касса одна а мерчей много. Срок жизни монетницы на кассе (если её размещение не проплачено, а сама она не привинчена к столу) — не более 2-3 дней, а цена её производства достаточно дорогая.
Монетницы обычно делают из пластика.

Обычные монетницы

Оригинальные монетницы:

" продукт внутри "

"подсветка диодами"

"стерео-варио"

Стикеры "тяни-толкай" Плюсы такие же как и у монетниц, минусы те же — кроме того , что цена их намного меньше монетницы

Источник: megaobuchalka.ru

В компании Viko Pro разработан Мультисенсорный ай-стоппер для размещения в сетях retail.

Универсальные крепления и простой способ подключения к электропитанию позволяет осуществлять оперативный монтаж на любом торговом оборудовании. Устройство реагирует на покупателей,  находящихся в зоне его “видимости”, запуская соответствующие эпизоды видео-контента, что обеспечивает эффект интерактивности. Низкая стоимость решения позволяет малыми средствами развить глобальную собственную сеть трансляции контента непосредственно в местах продаж. Всегда располагаясь в среде максимальной концентрации целевой аудитории, объект осуществляет рекламное воздействие целенаправленно без традиционных  рекламных потерь, позволяя добиться наилучшего показателя CPT среди всех ныне существующих рекламных средств. Использование счетчика аудитории позволит точно определять количество рекламных контактов с целевой аудиторией в единицу времени, что позволяет гибко и корректно планировать рекламный бюджет.

Преимуществом ай-стоппера перед другими POSm является его расположение. Находясь перпендикулярно движению и на уровне глаз покупателя, он неизменно обращает на себя внимание. Мультисенсорный ай-стоппер, в отличие от своего младшего собрата, помимо расположения, использует мультимедийный контент и ароматическое устройство. Шанс остаться незамеченным в богатом товарном многообразии у него минимален, а значит, и контакт покупателя с брендом состоится практически в любом случае. Использование муляжей товара или объемных графических элементов, наряду со световым оформлением, создает эффект реалистичности восприятия видео.

Мультисенсорный ай-стоппер является цифровым инновационным POSm. Цифровые мультисенсорные POSm объединяют физические и цифровые каналы восприятия информации, тем самым устраняя очевидную неполноценность использования какого-то одного из них в современном виртуально-физическом мире. Его конструкция разрабатывается, исходя из габаритов занятого брендом полочного пространства и всего комплекса трейд-маркетинговых задач. МС ай-стоппер наиболее эффективно транслирует отличительные элементы бренда, тем самым максимально повышая его узнаваемость за счет видео-, аудиотрансляции или другого цифрового или мультимедийного контента, интегрированного непосредственно в место выкладки товара; а благодаря направленной ароматизации, данный POSm становится прикладным инструментом аромамаркетинга.

Поведение устройства на полке легко программируется в соответствии с конкретными задачами. Включение и выключение любого из источников ощущений (видео, аудио, аромат) может быть задано с точностью до миллисекунды: датчики срабатывают при приближении на любое заданное расстояние.

Таким образом, совмещая графику, видеоряд и реакцию устройства на естественное поведение покупателя, вошедшего в зону «видимости» устройства, можно создавать и успешно реализовывать самые смелые креативные интерактивные рекламные сценарии, например сцены своевременного появления «живого» диктора или гида, сопровождающего трансляцию видеоэпизодов. Использование счетчика аудитории позволяет точно определять количество рекламных контактов с целевой аудиторией в единицу времени, что, в свою очередь, позволяет более точно планировать рекламный бюджет.

Преимущества:

• объединение физических и цифровых каналов восприятия информации;
• возможность выгодного использования естественной мотивации покупателя к получению информации;
• одновременное воздействие на четыре органа чувств покупателя, то есть усиление впечатления от контакта с брендом;
• оптимизация под любое полочное пространство, в точном соответствии планограмме и комфортное расположение с соседними традиционными ценниками;
• реакция на поведение покупателя (интерактив);
• простая загрузка / смена контента через мини USB-порт или удаленно через Интернет;
• воспроизведение элементов контента в любом заданном порядке в зависимости от ситуации (время суток, праздники, события);
• неограниченное время трансляции контента;
• замена корпуса для другой рекламной компании или бренда с 20% ной скидкой;
• способность считать целевую офлайн-аудиторию;
• многолетний срок службы;
• годовая гарантия.

© Viko Pro — Производство картонной упаковки и инновационных POSM

Источник: www.sostav.ru