Одним из примеров таких брендов может послужить Dr Pepper, который запускает свой новый «мужской» продукт Dr Pepper Ten в США после успешных тестовых продаж этой газировки в отдельных городах страны с начала этого года. Фактически, новая шипучка — это разновидность диетического Dr Pepper (правда, в ней, в отличие от Diet Dr Pepper, не 0, а 10 калорий плюс 2 грамма сахара на порцию), но акцента на то, что это все же «облегченная» версия, здесь нет. Как показывают исследования, представители сильной половины считают, что диетические продукты недостаточно «мужские» и не стремятся их покупать.
В поддержку новой разновидности своих напитков Dr Pepper запустил кампанию со слоганом «Это не для женщин» (It’s not for women). Несмотря на то, что на рынке уже есть другие «мужские варианты» газировок, такие как Coke Zero и Pepsi Max, бренд, тем не менее, надеется получить и свою долю в этом секторе в первую очередь благодаря смелому позиционированию.
только рекламная кампания, но и упаковка были разработаны с прицелом на мужскую часть населения — прекрасную половину вряд ли привлекут аскетичные банки и бутылки с этикетками стального цвета. Рекламный ролик также ориентирован на представителей сильного пола — главный герой, настоящий Рэмбо (правда, его сыграл не Сильвестр Сталлоне) в густых джунглях сражается со змеями и бандитами и, сидя в трясущемся по джунглям внедорожнике, наливает себе Dr Pepper 10 (во вполне мужской манере, проливая половину себе на одежду). «Привет, дамочки. Нравится кино? Конечно, нет. Потому что это наше кино и это наша газировка. А вы продолжайте смотреть романтические мелодрамы и попивать свои дамские напитки. Мы не обидимся», — говорит мачо, в очередной раз напоминая, что этот ролик создан исключительно для парней, и девушкам его смотреть нечего.
Но этим деление на «наши» и «не наши» не заканчивается. В рамках кампании Dr Pepper также выпустил приложение на своей Facebook-странице, которое можно загружать только через мужской профиль — как отмечает Associated Press, в этом приложении «женщины не могут просматривать контент, который включает в себя игры и ролики на «мачистую» тему.
примеру, там есть тир, в котором можно «расстреливать» женские вещи — высокие каблуки или помаду. Там также есть викторина с вопросами о рыбной ловле и охоте». Но, несмотря на то, что бренд может стать мишенью негативной реакции активистов антисексистского движения из-за такого «пропитанного потом и тестостероном» продвижения, по большому счету, кампания получилась веселая и по-хорошему тинейджерская, с «мужскими секретами».
«Уровень продаж традиционных шипучих напитков с сахаром упал за последние годы, и в это же время отношение к диетическим альтернативам газировок не всегда позитивно», — отмечает Джон Сихер (John Sicher), редактор Beverage Digest. В то время как все больше и больше покупателей предпочитают соки и минеральную воду, Dr Pepper решил рискнуть и вывести на рынок новый продукт «шипучей» категории — это и не полностью лишенный калорий вариант, но и не «тяжелая» (100 калорий и 27 грамм сахара на одну банку) традиционная версия. В линейке нового продукта можно найти все 23 вкуса «обычного» Dr Pepper.
Посмотреть ролик «Dr Pepper Ten» (1.1 Мб)
Скачать ролик
Компания: Dr Pepper / Seven Up Inc.
Бренд: Dr Pepper Ten
Название: Dr Pepper Ten
Страна: США
Источник: www.advertology.ru
Источник: E-sweets.ru
Dr. Pepper (Доктор Пеппер) – это всемирно известный безалкогольный газированный напиток и бренд, под торговой маркой компании Dr Pepper Snapple Group.
Dr. Pepper (Доктор Пеппер) — это уникальное вкусовое сочетание из 23х компонентов, собранных в одной баночке. Рецепт культового газированного напитка, которому вот уже более 130 лет (выпускается с 1885 года), держится в строжайшем секрете. Однако известно, что впервые напиток Dr. Pepper стали продавать в аптеке под название — Олд Корнер города Вако (Техас), которая принадлежала Моррисону. Молодой фармацевт Чарльз Алдертон, в течение долгих лет экспериментировал с вкусами, а также с сиропами собственного изготовления и газированной водой. Один из наиболее удачных вариантов он предложил хозяину, который не только нашел вкус напитка интересным, но и быстро понял, что на нем можно хорошо заработать.
Существует ряд теорий возникновения необычного названия этого поистине популярного напитка. Согласно одной из теорий — напиток так назван в честь реального доктора Чарльза Пеппера, согласно другой — что название Dr. Pepper, продаваемый изначально в качестве тонизирующего средства, получил в честь тонизирующего эффекта, бодрости духа и энергии, которую он придает.
Быстрыми темпами Dr. Pepper приобрел такую популярность, что аптека Моррисона уже не могла производить в достаточных количествах сироп для напитка. Алдертон, который в первую очередь интересовался развитием аптечного дела, был заинтересован, когда молодой химик Роберт С. Лазенби предложил Моррисону организовать совместный бизнес. Так в 1891 году ими была создана компания Artesian Mfg. & Bottling Company, которая чуть позже получила название Dr. Pepper Company. В 1923 году компания переехала из Вако в Даллас.
В 1904 году на Всемирной ярмарке в городе Сент-Луис с напитком Dr. Pepper познакомились более чем 20 миллионов человек. Так мир узнал о Докторе Пеппере из Техаса! В период с 1910 по 1914 годы Dr. Pepper стал «King of Beverages» (Король напитков) в Америке, а в 70-е его называли «самым оригинальным напитком во всем мире». В России Dr. Pepper впервые появился в начале 90-х годов и, несмотря на незначительные объемы продаж, напиток успел найти своих поклонников.
Сегодня американская легенда, имеющая большое разнообразие вкусов, производится и в Европе (Великобритания, Франция, Польша и т.д.). Изготовлением напитка занимается компания Orangina Schweppes Polska, являющаяся частью французской Orangina Schweppes Group, которая в свою очередь принадлежит компании Suntory Holdings Limited, чья штаб-квартира находится в Японии.
В настоящее время Suntory Holdings Limited выпускает широкий спектр алкогольных и безалкогольных напитков. Предприятия группы компаний, входящих в холдинг Сантори, находятся в Японии, Китае, США, Мексике, Франции, Великобритании, Германии, Сингапуре, Индонезии, Вьетнаме, Таиланде и Гонконге.
Источник: ykupca.ru
- Шоколад
- Milka
Источник: ykupca.ru
- Шоколад
- Milka
- Milka
- Шоколад
- Milka
- Marshmallow
- Разное
- Rocky Mountain
- Balila
- Lucky Charms
- Kellogs
- Разное
- Zaini
Источник: www.drpepper-russia.ru