Сбитень першинъ


Были в Росинке раньше, значит ищите в Севене. А может их и не найти больше?

"Першинъ" теряет вкус
// Подано заявление о банкротстве производителя кваса "Эжен Бужеле Вайн"

Газета «Коммерсантъ» № 51 (4106) от 24.03.2009
В арбитражный суд Москвы от одного из контрагентов вчера поступило заявление о банкротстве ООО "Эжен Бужеле Вайн" —третьего по объему продаж производителя кваса в России (бренд "Першинъ", занимает 9,7% рынка). В компании иск комментируют как ошибку суда, но участники рынка утверждают, что ООО испытывает трудности по расчету с поставщиками и активно рассматривает вариант привлечения инвестора. Производителей кваса подвело холодное лето: рост рынка в 2008 году составил всего 10% вместо запланированных 30%, признаются они.

Заявление о банкротстве ООО "Эжен Бужеле Вайн" от ООО "Евротара" было зарегистрировано вчера в арбитражном суде Москвы. Компания "Эжен" известна своим флагманским брендом кваса "Першинъ", эксклюзивной дистрибуцией которого в России с весны 2007 года занимается PepsiCo.


нее основным владельцем "Эжен" участники рынка называли бывшего сотрудника российских спецслужб Андрея Лугового. Партнер господина Лугового Евгений Першин утверждает, что сейчас является конечным бенефициаром 100% компании через свою жену Ирину Першину. "Иск о банкротстве — ошибка арбитражного суда. У нас были взаимозачетные обязательства с "Евротарой" по поставкам палет на сумму примерно 390 тыс. руб., но о банкротстве речи не идет",— добавляет он. Гендиректор "Евротары" Николай Юрьев подтвердил, что на банкротство "Эжен" его компания не подавала, отказавшись от более подробных комментариев.

Но источники "Ъ" в конкурирующих компаниях утверждают, что "Эжен" сейчас испытывает трудности по расчету с поставщиками и активно рассматривает вариант привлечения инвестора. "В конце прошлого года "Эжен" вел переговоры по объединению с компанией "Дека" (торговая марка "Никола".— "Ъ"), но в итоге стороны не сошлись в цене",— рассказал "Ъ" источник в "Тройке Диалог" (получали предложение на организацию сделки). По словам другого источника, знакомого с ситуацией в компании, проблемы производителя начались летом прошлого года, когда из-за плохой погоды производитель не мог выполнить план. "При этом контракты на продажу, в том числе и от PepsiCo, были подписаны, и поступил транш предоплаты: на них компания планировала модернизировать свое производство в Рязанской области",— утверждает собеседник "Ъ". Директор по коммуникациям PepsiCo в России Александр Костиков от комментариев отказался. Некоторые поставщики компании уже обратились в суд: по данным арбитражного суда Москвы, с января в адрес "Эжен" было направлено семь исков на сумму 15,8 млн руб.


По данным "Спарк-Интерфакса", выручка "Эжен" в 2007 году составила 550,117 млн руб. Общий долг в компании не раскрывают.

По данным "Бизнес Аналитики" (БА), "Эжен" сейчас занимает третье место среди крупнейших производителей кваса (по объему продаж в период с мая по июль) и контролирует 9,7% рынка (для сравнения: его доля за аналогичный период 2007 года — 5,5%). Лидерами продаж, по версии БА, является "Очаково" (доля в 2008-м — 39,7%; в 2007-м — 41,5%) и "Дека" (23,9%; 25,2%).

По данным представителя ОАО "Дека" Сергея Орлова, рост рынка кваса в 2008 году (по сравнению с 2007 годом) составил порядка 10%. "Мы переоценили рост рынка в 2008 году, планировали 30%, от этого у многих компаний-производителей начались проблемы. Негативно на продажах сказалось и холодное лето",— отмечает господин Орлов. По его прогнозам, темпы роста в 2009 году составят 7-9 % (объем рынка вырастет до 4 млн гл).

———————


Источник: forum.na-svyazi.ru

Какими только новинками не удивляет нас в последнее время рынок алкогольных напитков. Не успели мы заметить, как пиву противопоставили слабоалкогольные напитки, пользующиеся популярностью у населения. Компания «Вспомни былое» — вот кто зачинщик всего ажиотажа. Молодая команда, которая в очередной раз доказала, что нет предела совершенству, и в этот раз грамотно вывела позицию на рынок. Ценовая категория доступная, качество отменное, а главное — сезон подходящий.

Итак, в этом году хитом летнего сезона становится сбитень под торговой маркой «Першинъ». Что же это такое? Начну с самого главного. Сбитень, согласно словарю Владимира Даля, — это горячий напиток из подожженного меда с пряностями. Примерно 1000 лет назад летописи донесли: великий князь Всеволод в 1128 году, пируя с боярами, повелел выставить на столы перевар — сбитень. Иностранцы, посещавшие Россию во времена Петра I, сравнивали сбитень с глинтвейном. В трактирах да чайных готовили его с вином, а уличные сбитенщики так и просто на воде да меде со специями варили. Носили сбитень зимой на спине в огромных медных сосудах в виде самовара, покрытых теплой тканью. Еще в начале века для улиц русских городов была характерна фигура сбитенщика, а потом он и вовсе был вытеснен чаем. Но эти напитки не могут заменять друг друга, так как они разные по предназначению и содержанию.


начале XXI века на прилавках нашего города появился напиток с созвучным названием «Збитень» под торговой маркой «Першинъ». Производится напиток на комбинате с французским названием «Эжен Бужеле Вайн» в Сасове под Рязанью. Компания «Вспомни былое» является официальным дистрибьютором этого комбината по Ярославлю и Ярославской области. Надо отметить, что «Збитень «Першинъ» — это новое направление алкогольных напитков, творчески развивающее наши исконные питейные традиции. Вода для напитка добывается из глубинных скважин уникального подземного озера, расположенного в Сасовском районе Рязанской области. В качестве исходного сырья для ржаного сбитня используется отборное зерно, собранное в центральных регионах. В яблочный и грушевый сбитень добавляются свежие соки из фруктов, выращенных в Рязанской области, являющейся крупным поставщиком «товарного яблока.» В нужной пропорции добавляются лучшие сорта лугового меда и шишечки хмеля. Замешанный исходный материал сбраживается, фильтруется и разливается. Стоит сказать об оборудовании, не имеющем аналогов ни в России, ни в странах СНГ, ни даже в Восточной Европе. Благодаря технологическому комплексу отсутствует нежелательный контакт с кислородом на всех стадиях производства, что позволяет избежать окисления продукта. Холодная фильтрация и розлив в специальной «капсуле» под давлением инертного газа позволяет без потери питательных и вкусовых свойств гарантировать срок хранения 6 месяцев с момента розлива. В «Збитне «Першинъ» отсутствуют ароматизаторы, красители и консерванты.

своим параметрам это исключительный продукт, не вписывающийся в устаревшую систему классификации спиртных напитков. Если говорить о вкусовых ощущениях, то грушевый, да и яблочный сбитень — очень легкий, тонизирующий, придающий некий кураж, ненавязчивый напиток. Этакий аналог лимонада «Дюшес». Я бы его порекомендовала в небольших количествах женской половине населения. Что касательно ржаного сбитня, здесь мужчинам предстоит выбор между пивом и сбитнем, потому как вкус пива известен всем, а сбитень каждый мужчина хоть раз в жизни попробовать должен — держу пари не пожалеете! Новый напиток, новые ощущения. Не хочется обходить вниманием и такой популярный особенно в летнее время напиток, как квас. И об этом позаботились работники завода «Эжен Бужеле Вайн». Квас под торговой маркой «Першинъ», что в переводе со старорусского значит «первый», получился насыщенный, живой, в меру забористый, как раз к окрошке, хотя слышала уже, что и со сбитнем ржаным мужики наши окрошку едят. Со сбитня, значит, хмелеют, а кваском похмеляются! Из кулинарных рецептов стало известно, что варили наши предки и малиновый, и клубничный сбитень. Так что глядишь, в следующем сезоне порадует нас производитель разнообразием ассортимента, который и сейчас уже составляет семь позиций. Есть из чего выбрать и уж тем более что попробовать! Летний сезон только начинается, и компания «Вспомни былое» заинтересована в сотрудничестве с розничной сетью города и области, а также с оптовыми организациями. Обращайтесь по адресу: Ярославль, ул. Песочная, д. 1, строение 6. Тел/факс 45-48-61. Отдел продаж 48-61-66. Бухгалтерия 45-14-35.


Источник: goldring.ru

Помнится, одно время в Сасово под Рязанью предприятие со странным названием «Эжен Бужеле Вайн» выпускало «пиво специальное» с названием «Першинъ Збитень». Этот напиток вызвал ряд споров, что же такое сбитень, каким он был в старину и каким он должен быть. Был ли сбитень пивом. или это всего лишь современные маркетинговые ухищрения? Статья Алеся Белого, опубликованная 17 февраля 2012 года на портале «Будьзма разам!», и которую мы перепечатываем с его разрешения, продолжает рассматривать эту «проблематику сбитня».

 

Но сначала обратимся к «Толковому словарю живого великорусского языка» В.И. Даля. Сбитень можно найти в описании глагола «сбивать»:

«Сбитень м. орл. сколотыш, крепыш, здоровяк; | сиб. две или три бабки, сколоченные вместе гвоздем, для битки; | вят. снизка одежды. | горячий напиток, из подожженного меда с пряностями. сбитень горячий, пьют подьячи! сбитень сбитенек пьет щеголек! приговоры продавца сбитня. сбитнем одеться, укутаться, перм. сбитнем ходят свадебные тысяцкие, в зипуне (троеклинке), в бешмете и тулупе. сбитенная баклага. сбитенной курень, где варят и продают сбитень. сбитневые приправы. сбитенщик м. продавец сбитня, носячий или в курене, в которых сидят со сбитнем и сбитенщицы, -щиков, -щицын, что лично их; -щичий, к ним относящ.»


Итак, по мнению Владимира Иванович, которому невозможно не доверять, сбитень – это горячий напиток из подожжённого мёда с пряностями. Возникает вопрос, алкогольный ли он был или нет.
Попытка найти какую-нибудь историческую рецептуру привела тут же к занятному документу в издании под названием «Полное собрание законов Российской Империи, Собрание второе, Том 27, Отделение первое, 1852.» (1853 г., Санкт-Петерубург, типография II отделения собственного Его Императорского Величества Канцелярии). По его Величеством подразумевается Николай I. На семисотой странице мы находим за № 26788. «Высочайше утверждённое Наставление Партионным Начальникам, отряжаемым для отвода рекрутов с мест набора в места их их распределения, также кантонистов и рекрутов из солдатских детей, назначаемых на службу» от 17 ноября 1852 года:

Сбитень першинъСбитень першинъ

Касательно питания рекрутов говорится следующее: «$157 Партионный Начальник покупает вино только по числу людей, употребляющих оное. Непьющим вина на остающийся от винной их порции деньги приготовляется сбитень.
Примечание. Для сбитня в пропорции двадцать пять человек вскипятить чистой обыкновенной воды 50 фунтов или стаканов; потом всыпать в неё полфунта шалфея и одну унцию мелиссы, а в случае недостатка сих трав положить вместо них липового цвета или лаврового листа; при втором вскипячении жидкости прибавлять постепенно мёду до одного фунта мешая по временам ложечкою; затем всыпать золотник корицы или гвоздики и отставив от огня.


ть настояться сбитню четверть часа; наконец процедить и давать людям».
Непьющим вина приготовляется сбитень! Стало быть сбитень всё же безалкогольный напиток. Ни слова о зерне или солоде в составе. Выходит, что «Першинъ Збитень», сваренный из солода и разлитый в пластиковые бутылки, не имеет под собой исторической основы.
Второй вопрос: был ли сбитень прохладительным или всё же горячим напитком? С ним нам поможет разобраться живопись. Для начала давайте обратимся к творчеству Щедровского Игнатия Степановича (Щедраускаса Игнатаса Марюса, 15 сентября 1815 г. — 25 декабря 1870 г.). У него есть два почти одинаковых произведения:

Сбитень першинъСбитень першинъ

Слева «Продавец сбитня», справа «Уличный разносчик сбитня».

Дядька с бородой наливает прохожему что-то из «термоса», горшка обмотанного полотенцем.
Подтверждает «горячность» сбитня и передвижник Николай Петрович Богданов-Бельский (8 декабря 1868 г. — 19 февраля 1945 г.) своей картиной «Сбитенщики»:


Сбитень першинъ

Перед нами предстают подростки, прямо-таки опоясанные самоварами. Получается, что сбитень разогревали в самоварах.
Несложно было найти и фотографии сбитенщиков, на которых можно увидеть те самые укутанные одеялами сбитенные баклаги, о которых упоминает В.И. Даль. Теперь понятно, почему «сбитнем одеться» означает укутаться:

Сбитень першинъСбитень першинъ

Пора передать слово Алесю Белому. Как обычно привожу его статью в оригинале на белорусском (и так всё понятно и аутентично при этом), лишь небольшое предисловие будет на русском: «На протяжении многих столетий древний напиток сбитень — горячий и безалкогольный — оставался достаточно распространенным в Беларуси, следуя общерусской традиции. В 19 в., как и во всей Российской империи, его вытеснил чай. В последние годы сбитень постепенно возвращается и к российским, и к белорусским потребителям — но в Беларуси почти исключительно как слабоалкогольный микс. Существует вероятность, что «в сбитень» могут уйти производители плодово-выгодных» вин, — в 2012 г. чернила в Беларуси собираются запретить».


 

Алесь Белы «Нечаканы рэнесанс збітню?»

Прыгадваю пачатак 1980-х, калі брэжнеўскі застойны дабрабыт яшчэ здаваўся непахісным і ўжо нарос на ім тонкі пласт мінскай гарадской інтэлігенцыі з протанацыяналістычнымі амбіцыямі. Мінскае “Дынама”, Траецкае прадмесце са стылёва аформленай аптэкай (дагэтуль, дарэчы, маёй улюбёнай), “Бульбяная” і “Паляўнічы” — тагачасныя выразнікі Нацыянальнага Духу (можна было б і з малых літар, але перадаць тагачаснае ўспрыняцце ў сучасных каардынатах лепш праз вялікія). І прыкладна тады ж, калі не памыляюся (бо занадта малады, каб памятаць ранейшыя часы) у нейкіх тых “Паляўнічых” і іншых мінскіх кропках аднекуль, ці то з Нябыту, ці то з Сівое Даўніны, з’явіўся збіцень. Наколькі памятаю, непасрэдна агульнарускай традыцыі яго тады ніхто не супрацьпастаўляў (ну, проста “старажытны напой”, у нечым падобны мэсіджам да трохі пазнейшага піва “Старажытнага”, ну таго, што з лучнікам на этыкетцы).

 

Сбитень першинъ

Віцебскі збіцень “Залаты шмель” вырабляецца ў цэлай гаме смакаў — “Прянишный”, “С черносливом” і г.д

 

Але неяк, здаецца, і ён быў прасякнуты гэтым нацыянальным флёрам, праз таямнічую і трохі буржуазную атмасферу “Паляўнічага”, ці што? Смаку і водару ўжо не памятаю і не хачу пра гэта хлусіць чытачу. Рэцэпты, трэба разумець, браліся з даступнай агульнарускай літаратуры, ды і адкуль яшчэ было іх узяць? Адпаведна, ніхто тады і не спрабаваў рабіць са збітню слабаалкагольны напой. Таму што ўсе тыя 8 з нечым стагоддзяў, якія збіцень вядомы па ўсёй Русі (Белую не выключаючы), ён быў напоем безалкагольным. І займаў прыкладна месца гарбаты — напою гарачага і танізуючага, але не п’янкога. Тым больш што месца гарачага слабаалкагольнага напою трывала займала піўная поліўка. Мёд, травы і спецыі кіпяцілі з вадой прыкладна з паўгадзіны — і збіцень гатовы. Часам, як лічаць некаторыя рэканструктары, мёд гатаваўся асобна, а травы асобна, і ўжо толькі ў самым канцы тыя адвары злучалі, “збівалі” — таму нібыта і збіцень. Цяжка сказаць, бо дакладных старажытных рэцэптаў не захавалася, толькі з ХІХ ст. збіцень, відаць, не аддзялялі выразна ад травяных адвараў, якія займалі тую самую нішу — з ліпавага квецця, святаянніку, дзіванны і г.д. — а калі ў іх дзеля слодычы дадавалі мёд, як пазней цукар у гарбату — вось вам ужо і збіцень.

 

Калі з’явіліся кава і гарбата, збіцень пачаў страчваць папулярнасць, найперш у арыстакратычным асяроддзі. Што рускім, што польскім. А люд просты, асабліва местачкова-гандлярска-рамесніцкі, захоўваў вернасць старажытнаму напою яшчэ доўга. Як пісаў пясняр старой Масквы Гіляроўскі, “збіценшчыкі разлівалі, па капейцы за шклянку, гарачы збіцень — улюбёны тады мядовы напой, што саграваў рамізнікаў і служачых”. І наш мясцовы збіцень, з таго самага старажытна-рускага кораню, прынцыпова ад збітняў маскоўскіх, наўгародскіх або ўладзімірскіх не адрозніваўся. Як бачна з апісання П. Шпілеўскім менскага Ніжняга рынку 1850-х:
“На першым плане, проста насупраць Бернардынскай вуліцы, убачыце некалькі гандлярак збітнем, але збітнем беларускім, менскім, прыгатаваным з бярозавага лісця, аеру, ліпавага квецця і патакі; збіцень кіпяціцца ў велізарных, не вельмі прыгожых самаварах і разліваецца ў кубкі са сподачкамі”. Тэхналогія, як бачым, агульнаруская, і ніякага намёку на спірт. Гарачы напой з самавара або чайніка разносілі пераважна па рынках ды кірмашах, прыкладна як сёння каву ды гарбату развозяць дробныя гандляры ў Ждановічах ці на іншых папулярных рынках. Магчыма, гэтае канкрэтнае спалучэнне зёлак (аер? бярозавае лісце? — ці не пупышкі насамрэч?) надавала збітню мясцовы каларыт. Ну і яшчэ вядомы з этнаграфічных запісаў з Віцебшчыны гэтак званы хрэсьбінны збіцень — рытуальны напой, які бабка-павітуха падносіла бацьку толькі што народжанага немаўляці. Яго гатавалі з сумесі рэдзькі, мёду, хрэну і солі — ізноў-такі без гарэлкі, нягледзячы на яе тагачасную распаўсюджанасць у радзінных абрадах. Іншых дакладных пісьмовых звестак пра беларускія збітні пакуль не маю. Дзеля справядлівасці адзначым, што ў ХІХ ст. у Расійскай імперыі з’явіліся ўжо збітні і слабаалкагольныя, з дамешкам піва або віна — пад уплывам нямецкага глінтвейну і польскага “гжанцу”. У кожным разе, піва або віно — гэта толькі опцыя да стандартнага збітню, напою выразна хатняга, саматужнага, які гатаваўся ў невялікай колькасці непасрэдна перад спажываннем.

 

Сбитень першинъ

Канцэнтрат збітню ў пластыкавым блістары, што вырабляюць цяпер у Расіі, можна кіпяціць з вадой, або, калі хочаце, дадаваць у гарбату, глінтвейн, грэтае піва.

 

Мода на збіцень 30-гадовай даўніны неяк мінула з пачаткам перабудовы, але даволі нечакана вярнулася, прынамсі ў Беларусь, у канцы 2000-х. Прытым збітню прамысловага, у бутэльках, якога даўней не было. І калі ў Расіі вытворцы пераважна трымаюцца даўніх безалкагольных традыцый, дык у Беларусі збіцень чамусьці адразу пачалі вырабляць як слабаалкагольны напой. І ў Віцебску, і ў Мазыры. Прытым чамусьці называюць яго ў абодвух выпадках сакавіта-трасянкавым словам збитень — гібрыдам рускага сбитень і беларускага збіцень. Ці не праяўляецца ў гэтым беларуская традыцыя культурнай партызаншчыны і ўнікання панскіх цэхавых стандартаў? Шкада. Варта было б не толькі ўголас паразважаць пра тое, што такое сучасны беларускі збіцень, але і зафіксаваць гэта на ўзроўні нейкай нацыянальнай канцэпцыі, галіновага стандарту. Гэта безалкагольная травяная настойка ці ўсё ж слабаалкагольны напой?

 

А калі другі варыянт — дык натуральнага браджэння, накшталт мядовага піва, ці проста — слабаалкагольны мікс, да чаго, здаецца, схіляюцца беларускія вытворцы? Да іх ліку збіраецца далучыцца “Маладзечнапіва” і некаторыя іншыя. І вось чаму: 2012 год мусіць стаць апошнім у гісторыі беларускага чарніла — прынамсі, афіцыйна выпуск гэтага папулярнага ў пэўнай катэгорыі насельніцтва таннага бырла мусіць спыніцца менавіта сёлета. Дык цяпер нашыя чарнілазаводчыкі ў пошуках замены могуць масава кінуцца ў гэтак званыя «збітні». (Урад малюе аптымістычную карціну будучага росквіту вытворчасці сідраў, кальвадосаў ды натуральных — немацаваных — фруктовых ды ягадных вінаў, але рэальныя вытворцы, відаць, ставяцца да гэтага светлага вобразу будучыні скептычна). Даводзіцца канстатаваць, што менавіта ў такога «збітню» ёсць шанец зрабіцца «народным напоем [рэальных] беларусаў». Інтуіцыя падказвае, што тады сённяшні 6% збіцень не будзе хітом продажу, люд паспаліты чакае хутчэй збітню ўзмоцненага, 12-18 % аб.

 

Я б рызыкнуў тут намякнуць, што варта ствараць не толькі рэцэптуру і тэхнічныя ўмовы, але і адразу ж прапаноўваць новаму-старому напою нейкую культуру спажывання. З алкаголем ці не, але несумненна, што збіцень традыцыйна быў напоем гарачым і хутчэй “публічным” — вулічным або, у крайнім выпадку, карчомным. На добры лад, вытворцы адразу ж мусілі б дамаўляцца з сектарам грамадскага харчавання, як яго прадаваць. Як глінтвейн, на гарналыжных курортах? У кавярнях? Або на вынас, у падваротню, на траіх? Ці захавае збіцень хоць нешта ад таго глуха-элітарнага іміджу пачатку 1980-х? Вагаюся, да чаго схіліцца: шкадаваць, што сказілася пачатковая, “эталонная”, канцэпцыя прадукту, ці радавацца прынамсі вяртанню назвы ў рэальны масавы ўжытак?

Сбитень першинъ

Источник: www.beercult.ru


Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.