Ай-стоппер (от англ. Eye stopper — ловушка для глаза) — яркий, неординарный, выделяющийся элемент визуальной рекламы или необычный способ подачи информации, привлекающий внимание; визуальный раздражитель. Обычно считается, что больше всего привлекают внимание зрительные образы женщин, детей, животных (именно в этой последовательности оценивается их привлекательность), яркие цветовые пятна, необычная композиция.
На самом деле ай-стопперами могут быть необычные предметы, интригующие надписи или моделируемые странные ситуации, текст, напечатанный «вывороткой», «вверх ногами» или даже пустая страница, на которой внизу самым мелким шрифтом что-то объяснено насчет товара или фирмы. Популярны также в этой роли куклы и особенно «живые манекены» или сэндвичмены — «плакатоносцы», т.е. люди, спереди и сзади у которых висят рекламные щиты, изображающие товар и способы его использования: сотовый телефон или обезьяну с ним, персонажей Диснея.
Воображение взрослых стремятся поразить колоссальными бутылками водки, виски, вина, шампанского (в ресторанах с этой целью используют еще и бочки). На презентациях используют «свадебного генерала», приглашая в качестве ай-стоппера различных знаменитостей шоу-бизнеса, важных персон, двойников исторических личностей. В казино и на съемках телевизионных игр с призами устанавливают дорогие автомобили.
В рекламе ай-стоперы применяются при создании коммуникативного сообщения достаточно широко. Если говорить о печатной рекламе, то в роли ай-cтоппера применяют броские, вызывающие, интригующие заголовки, тизеры, способ подачи информации. Часто ай-стопперы встраиваются в обычные макеты рекламных сообщений. Так особый шрифт, цвет и расположение в макете текста, используется напечатанный «зеркально» текст, или одна из букв, печать на выворотку, являются хорошими ай-стопперами в монотонном тексте газет и журналов. Хорошими ай-стопперами являются экстендеры. Экстендер — это дополнительная часть рекламной коммуникации, рекламного поля, которая выходит за пределы поверхности основного рекламного носителя. Такие ай-стопперы, особенно в последнее время, применяюnся в наружной рекламе и в «глянцевой» рекламе.
В интернет-рекламе ай-стопперами являются рекламные баннеры с тизерами, анонсами, предложениями on-line игр и проч., по щелчку на которые заинтересованный посетитель переходит на просмотр маркетингового предложения.
Ай-стоппер часто вызывает недоумение потребителя. Остановившись взглядом на таком элементе, потребитель по замыслу рекламистов должен не только прочитать дополнительную информацию (например, название компании и ее координаты), но и надолго запомнить рекламный макет. На практике же большинство ай-стопперов вызывает наряду с недоумением чувство неловкости. Возможно, это вызвано тем, что многие рекламодатели традиционно считают лучшим ай-стоппером изображение обнаженной натуры.
Если объявление (ролик и т.д.) лишь привлекает внимание, но при этом не работает в маркетинговых целях на продвижение товара, то затраты оказываются неэффективны. Известно, что человек мыслит ассоциативно. Ай-стоппер же может быть никак не связан с самим товаром. Это обычно эффективное средство может влиять и негативно. Если все внимание привлекает ай-стоппер, то клиенту трудно разглядеть выгоды от приобретения товара. Соответственно, для того чтобы гарантированно привлечь внимание именно целевой аудитории, изображение должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо определенного покупателя. В погоне за привлекательностью ай-стоппера нельзя терять назначение рекламы. Основная ошибка создателей рекламы в работе с изображением как раз и состоит в том, что они пытаются привлечь внимание всех возможных зрителей/читателей, а не заинтересовать определенную группу возможных покупателей.
Источник: discovered.com.ua
Стопперы в рекламе: остановись и купи!
В крупном магазине тяжело остановить поиск, ай стоппер в рекламе используется как стоп сигнал к выбору продукта. Огромные инвестиции в маркетинговые исследования, постоянное изучение психологии потребителей и множество оригинальных рекламных решений позволяют использовать большую часть POS — материалов как навигационные указатели в торговых центрах, что приводит к увеличению продаж того или иного товара. Роскошные промо-паллеты и выкладки товаров, яркие мобайлы, оригинальные наклейки на полу, хардпостеры и ростовые фигуры, все это актуально в каждом магазине.
И вот при таком количестве агрессивной рекламы вокруг остановить человека, который спешит за свежим хлебом или стильными наушниками, задача не из легких. Но помогают и новейшие рекламные решения.
Стоппер или как его еще часто называют айстоппер и даже шоу-стоппер — это разновидность POS материалов (POSM), задача которого — остановить человека и приковать его внимание к рекламируемому товару.
Следует сразу разъяснить путаницу, которую поддерживают даже поисковые сайты: различие между топпером и стоппером. Хоть эти POS-материалы и отличаются лишь одной буквой, это разные конструкции. Топпер — небольшой рекламный объект, располагающийся на товаре, на паллете или на дисплее с товаром. А стоппер — это останавливающий материал, который устанавливается на полке или на полу.
Применение стопперов
Производство стопперов не было бы востребованным, если бы это был узко специализированный POS-материал. Вообще определение стоппера или айстоппера настолько расплывчато, что практически любой рекламный POS материал в точках продаж можно причислить к стопперам. Ведь главное их предназначение — это «застолбить» потенциального покупателя. Задача дизайнеров создать дизайн, который сможет за считаные доли секунды заинтересовать человека. Хороший рекламный стоппер за считаные доли секунды привлечет обращенный мимолетный взгляд. Именно от дизайна, формы и качества изготовления рекламных стопперов по большей части зависит покупательский интерес к товарам.
По сути, стоппер (айстоппер) никак не относится к рекламируемому товару. Тогда он дополняется другими POS-материалами, которые уже подробнее описывают сильные стороны продукции или услуги. Многие маркетологи считают стопперы грубой и прямолинейной рекламой, хотя все согласны с тем, что это наиболее эффективный рекламный инструмент. Подлинное мастерство дизайнера — это сотворить стоппер, который был бы не нейтральным куском пластика или пенокартона, а произведением искусства, которое должно мгновенно фокусировать внимание на товаре и одновременно выгодно подчеркивать плюсы рекламируемой продукции. Стоппером является, товарный ценник. В данном случае ценник формата воблера с рекламой, содержит в себе дополнительную информацию по рекламному продукту.
По внешнему виду и форме стопперы разные, ведь для его главной цели все средства хороши. Это, как трехмерный объект, так и плоский, изображающий товар или же фантастическую картинку.
Оригинальный, выполненный с юмором стоппер заставит потенциального клиента улыбнуться, создаст приятную ассоциацию с рекламируемым объектом. К примеру, голосующие на обочине пингвины или богатыри в очереди магазина спорттоваров.
Стопперы или «стоперы», как их часто не совсем корректно называют — это не только интерьерная, но и наружная реклама. Они бывают:
- обычные стопперы — хардпостеры и ростовые фигуры. Для привлечения внимания они располагаются на входе в магазин, либо у витрин или полок с рекламируемым товаром;
- ай стопперы — от английского «eye», что означает «глаз». Точного определения у ай стопперов нет, это как маленькие объекты, так и огромные. Их главная задача — выглядеть оригинально и остановить, поймать глаз потенциального покупателя;
- шелф стопперы — от английского слова «shelf» (рус. полка). Шелф-стопперы представляют собой выходящую за границы торговой полки конструкцию, с ярким и привлекательным видом. Подвидом таких POS-материалов являются шелф баннеры — висящие на полках перпендикулярно людскому потоку вертикальные плакаты, размещенные на манер панель-кронштейнов;
- шоу стопперы — рекламные зазывалы, это наиболее броские, яркие, креативные и необычные стопперы, которые представляют собой целое театральное представление. Это даже не обязательно предметы, шоу стопперами бывают живые люди: модели на выставках авто. Задача шоу стопперов в необычности, оригинальности идеи, чтобы шокировать, заставить потенциальных потребителей остановиться и обратить внимание.
Изготовление стопперов, производство рекламных стопперов
РПК «БрендПринт» изготавливает стопперы из картона, пенокартона или пластика. Выбор материала определяет его наружное или интерьерное применение, а также интенсивность использования и долговечность.
Пластиковые стопперы отличаются всепогодностью, неприхотливостью и жесткостью конструкции. Если Вы хотите сделать целую конструкцию или промо-паллету, тогда стопперы из пластика — единственно верное решение. Опыт показывает, что 80% всех стопперов мы изготавливаем из ПВХ пластика. Стопперы из конструкционного картона (риборда) позволяют создавать целые 3D конструкции больших размеров, что вызывает неподдельный интерес у людей. Интерьерные стопперы лучше всего делать из пенокартона, они получаются легкими, мобильными и недорогими в сравнении с айстопперами из пластика.
Технология изготовления стопперов заключается в прямой УФ (UV) печати на любых листовых материалах. С помощью индустриальных гибридных плоттеров Virtu RS35 или Virtu Quantum полноцветные рекламные изображения и инфографика наносятся на листовые материалы шириной до 3,5 метров. Для серийного изготовления рекламных стопперов, мы печатаем на любых листовых материалах: пластик, пенокартон, картон, микрогофрокартон, плексиглас, оргстекло, сотовый поликарбонат, акрил, МДФ, фанера и так далее. После нанесения красок на пластик или картон, запечатанные листы обрабатываются на цифровых резаках Zund 3G XL-3200 (Швейцария), которые позволяют получить готовые стопперы любой формы. Также по согласованию с Заказчиком, мы изготавливаем рекламные стопперы методом аппликации из самоклеящейся пленки.
Источник: www.brand-print.ru
Печатная реклама
Именно печатная реклама включает в себя огромный перечень всевозможных «уловок». Захват внимания осуществляется, например, с помощью детали, явно выходящей за рамки рекламного блока. Она может быть, как статичной, привлекающей цветом и размером, так и динамичной. Часто такие элементы-ай-стопперы имеют запах или отличную от основной текстуру поверхности.
В газетной и журнальной рекламе очень эффективным ходом является игра со шрифтом, «зеркальный» текст, какая-нибудь выделяющаяся буква или слово, «кричащий» заголовок. Оригинальные фото также являются хорошим ай-стоппером, особенно изображающие детей и женщин. Здесь главное – не переборщить: чтобы покупатель, привлеченный образом, не забыл о самой рекламе и предлагаемом в ней продукте.
Магазины
В зависимости от площади торговой точки и средств, выделенных на рекламу, ай-стопперами могут выступать, как плакаты, нестандартные прилавки, оригинальные указатели, так и живые, движущиеся персонажи. Для рекламы детских товаров отлично подходят огромные куклы, герои известных мультфильмов или необычные образы, напрямую связанные с брендом или рекламной идеей. Взрослые покупатели также, довольно, позитивно реагируют на девушек в необычной униформе, предлагающих попробовать или хотя бы просто рассмотреть товар.
Привлекают интерес и огромного размера хот-доги, гамбургеры или бутылки с рекламируемым напитком. Часто посреди торгового центра стоит перевязанный красной ленточкой авто: он может быть ай-стоппером какого-нибудь автосалона поблизости или призом ювелирного магазина для участников акции.
Выставки
На выставке основной задачей ай-стоппера является привлечение посетителей к определенному стенду или экспозиции.
мым распространенным видом считаются фигуры в полный рост: они обращают на себя внимание издалека, и привлекают посетителей из всех уголков зала. Очень эффективной является раздача листовок. Динамичные ай-стопперы могут напоминать о вашем послании, мелькая ненавязчиво то тут, то там. Полезно согласовать внешний вид живых ай-стопперов с цветовой гаммой и особенностями бренда. И что очень значимо: раздатчики рекламных материалов должны быть в самом тактичном и положительном настроении. Чтобы не оттолкнуть потенциальных покупателей излишней навязчивостью или несерьезным отношением.
Источник: intellect-video.com
Cтопперы
По своей сущности стоппер — это инновационная разновидность материалов POSM, целью которой является привлечь внимание человека к товарной продукции. Яркий дизайн стоппера не может не остановить потенциального покупателя, который обходит товарные ряды в крупном торговом магазине, что в итоге стимулирует его к приобретению рекламируемого товара.
Тем не менее, по-настоящему заинтересовать покупателей способен лишь креативно оформленный, яркий и выразительный стоппер и шелфтокер. По этой причине производство стопперов и разработку их дизайна доверяют профессиональным дизайнерам, знакомым с психологией покупателя и особенностями маркетинга. Именно от дизайнерских особенностей стоппера, равно как и от качества и формы их изготовления будет зависеть интерес покупателя к товару и эффективность проведенной рекламной политики.
Стоппер не имеет четко ограниченных правил оформления. Его можно изготовить в трехмерном или плоском варианте с изображением товарной продукции. Особенность стопперов состоит в том, что они редко содержат текстовое описание товара. Задачей стоппера не является уведомить покупателей о свойствах товара, а лишь привлечь внимание к нему в целях его последующей покупки.
Виды стопперов
Примечательно, что стопперы — это не только внутренняя, но также и внешняя разновидность рекламы. Различают стопперы следующего типа:
- обычные — включают ростовые фигуры и крупные постеры, располагаются снаружи у витрины магазина или при входе в него для акцентирования на себе внимания прохожих людей;
- ай стопперы — название происходит от англ. «eye» («глаз»), имеют оригинальный дизайн и позволяют «словить» глаз покупателей продукции магазина;
- шелф стопперы — название происходит от англ.«shelf» («полка»), внешне представляют из себя конструкцию за пределами полки с ярким оформлением. Самый распространенный вариант — шелф-баннеры;
- шоу стопперы — максимально красочные и броские зазывающие рекламные материалы, могут быть не только предметами, но и живыми людьми, разворачивающими настоящее театральное представление.
По материалу изготовления наиболее востребованы и актуальны стопперы и шелфтокеры из пластика, стопперы и шелфтокеры из полипропилена. Такой материал не теряет внешнюю эстетичность в условиях непогоды, достаточно прочный и жесткий, а одновременно отлично держит краску в течение долгого времени. Более 80% стопперов изготавливаются из ПВХ пластика, что выгодно потенциальным клиентам, тем более что такой материал совершенно недорогой и доступный.
Если Вас заинтересовало изготовление стопперов на заказ, обратитесь к нашим специалистам. Мы поможем Вам разработать собственный рекламный стоппер выбранного типа из числа предложенных с интересным дизайнерским оформлением, чтобы добиться высоких успехов в продаже без больших финансовых затрат на рекламу и другие маркетинговые методы продвижения.
Смотрите так же: печать на пенокартоне, печать на гофрокартоне, плоттерная резка листовых материалов, таблички на палочке.
Источник: printstandart.com